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                    網站核心關鍵詞的作用

                    編輯:天津諾網網站建設技術有限公司  時間:2013/01/31  字號:
                    摘要:網站核心關鍵詞的作用

                        在“網站核心關鍵詞的作用與創建方法(1)”中介紹了網站的核心關鍵詞及其作用,認為了解自己網站的核心關鍵詞對于有效開展網絡營銷,減少盲目性具有重要意義。在了解網站重要關鍵詞的基礎上,我們有必要進一步了解,如何構造一個網站的核心關鍵詞。任何一種網絡營銷理念或者理論,只有最終落實到可操作層面,才能真正發揮其作用。網站核心關鍵詞的作用與創建方法(2)討論如何構造網站的核心關鍵詞問題。

                        如何創建網站的“核心關鍵詞”?

                        在網絡營銷實際工作中,很多網站會把公司/網站的名字作為首要關鍵詞,比如“××公司”、“××產品”,這并沒有什么錯誤,但不一定是最佳方案,因為網站關鍵詞在很大程度上不是為了自己記憶方便,而是為了讓用戶最方便地找到網站,從而實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的(網絡營銷信息傳遞是網絡營銷的基礎),因此在設計網站重要關鍵詞時,最好不要想當然,尤其是對于品牌知名度不是很高的網站,用戶通常并不是通過網站名稱/品牌名稱檢索到網站的。

                        網上營銷新觀察(www.marketingman.net)通過對部分網站用戶訪問數據的分析發現,大部分網站的首頁訪問量實際上并不高,通常只占總訪問量的10%以內,這一統計數據對于網絡營銷策略有多方面的意義,具體到本文所討論的網站核心關鍵詞來說,這一現象至少說明一個問題:網站推廣不應只是針對網站首頁的推廣,因此設計網站核心關鍵詞時也不應僅僅考慮網站首頁。正如作者在有關搜索引擎營銷的文章中曾提出的,“網站首頁獲得搜索引擎好的排名只達到了搜索引擎優化的部分目的,是搜索引擎優化期望獲得效果的表現之一,但并不代表搜索引擎優化應該實現的全部效果”。

                        這種現象為選擇和確定網站核心關鍵詞帶來一些啟發:網站核心關鍵詞不是憑主觀想象的,不僅要充分利用網絡營銷人員的經驗,而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習慣和網站瀏覽習慣等方面進行研究的基礎上來確定。 選擇和創建網站核心關鍵詞可從下面四個方面來考慮:

                        (1)經驗推斷法。即根據自己對網站用戶行為的分析判斷,以及網站的行業特征和產品屬性等因素來推測與網站最相關的核心關鍵詞。經驗推斷法盡管不是很可靠,但可充分利用網絡營銷人員的經驗,對于網站推廣策略制定仍然是很重要的,尤其在網站發布初期,沒有其他統計數據可以參考的情況下,經驗推測的重要性更加明顯。

                        (2)網站流量分析數據可以作為重要參考信息。網站流量統計分析數據,尤其是有關用戶利用搜索引擎檢索來到網站所使用的關鍵詞,這些詞匯如果被檢索率較高,可以作為備選的網站核心關鍵詞,但有些重要關鍵詞可能并沒有出現在流量統計結果中,這主要是因為網站對這些關鍵詞的搜索引擎優化狀況不理想所致。

                        (3)競爭者分析法。如果對行業競爭狀況有所了解,通過對業內領先的網站進行分析,看看競爭對手的關鍵詞設計,對自己網站的重要關鍵詞設計也是有益的補充和啟發。

                        (4)關鍵詞優選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用,即利用各種方法選擇一批相關的關鍵詞,通過一段時間的跟蹤分析,從中優選出最具有代表性的若干個關鍵詞作為網站核心關鍵詞。 當確定了網站的核心關鍵詞之后,在接下來的網絡營銷工作中,則應有意識地利用這些核心關鍵詞來增強網絡營銷的效果。不過,網站的核心關鍵詞也并不是固定不變的,對這些重要關鍵詞對網絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理,當網站核心業務發生轉移、用戶行為發生變化,或者網絡營銷其他重要因素變動時,有必要對網站核心關鍵詞進行相應的調整,以適應內部條件和外部網絡營銷的環境的發展狀況

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